פרסום עסק אצל מי?

[תהילה שפירא]

אני מביעה דעה מהצד השני…

מהצד של המעצבת והממתגת.

אז ככה:

ככל שהעסק גדול יותר, וותיק יותר

ובעלית העסק מנוסים יותר,

הם מבינים שאין מקום לשגעונות/דמיונות/ החלטות שלהם.

הם באים למתג את העסק, בוחרים איש מקצוע מעולה בתחומו

וסומכים על ההחלטות שלו.

כמובן-הם צריכים להתחבר למיתוג,

אבל הם לא מגיעים עם סל של שגעונות ורצונות הזויים.

מנגד:

בעלות עסקים פחות מנוסות,

בטוחות שהמעצבת תפקידה להוציא לאור את הדמיון שלהן.

ואז אנחנו שומעות משפטים כמו:

“בעקרון יש לי בדמיון סקיצה מוכנה ממש, הייתי יכולה לעצב בעצמי,

אני פשוט לא מספיק שולטת בפוטושופ אז לכן אני נאלצת לפנות למעצבת”

בעוד תפקידה של המעצבת הוא רחב יותר –

לקלוט את נקודות הבידול והחוזקה של העסק,

לחקור את קהל היעד, ורק בסוף לעצב בהתאם לכל הנתונים

[טובה]

מינה, את שואלת שאלה מאד נכונה! (ואני גם מהצד של המעצבת 🙂

מצד אחד את רוצה שזה יגשים לך את הדמיון ויהיה לטעמך ממש, מצד שני המעצבת היא המומחית, ויש פחד שהיא לא תקלע לטעם שלי ותהיה נחרצת בגלל המקצועיות שלה..

אז קודם כל- זה ממש לא חייב לסתור! לקוחה שמגיעה עם ראש פתוח, לשמוע ולהבין את העקרונות שמאחורי העיצוב, גם אם היא מדמיינת מראש משהו מסויים (ואני תמיד שואלת מראש אם יש משהו ספציפי שלקוח רוצה או מדמיין) גם אם מה שהיא דמיינה מתברר שפחות מקצועי וטוב עבור המיתוג שלה – היא מבינה את החשיבה שמאחורי העיצוב.

אני ממתגת עסקים, וזה תהליך שלם עוד לפני החלק של העיצוב:

אני מבצעת תהליך אסטרטגי מול הלקוח- להכיר ולהבין לעומק את העסק, הערכים שלו, מתוך איסוף נתונים על העסק, חקירת השוק, אפיון קהל היעד, מתחרים, מציאת הערך המבדל והמרכזי, ובניית בריף מדוייק לעסק. אני בונה הבטחת מותג (כעין סלוגן) מלוטשת לעסק, ורק אז עוברים ליצירת ועיצוב לוגו מדוייק וממוקד לפי הערכים המדוייקים של העסק, כדי שיביא את קהל היעד המבוקש.

כל התהליך נעשה ומפורט ללקוח, הכל ברור, מוסבר, וגם בתהליך העיצוב יש הסבר והכל מובן, אני מסבירה למה עדיף לעסק שלך צבע מסויים כי אנחנו רוצים לשדר את המסר המסויים, ולהעביר דרך הלוגו את הערכים של העסק וכו’.. כך הלקוח ‘מוכנס’ לתוך התהליך של המיתוג, ומבין את המניעים לבחירת הצבע/ הצורניות/ הסגנון כי זה לא ‘נשלף’ מהשרוול, ולא מעצבים כאן ‘לוגו יפיפה’ שירשים ויראה מקצועי וזהו, אלא שיתאים בול למותג ולערכים שלו כדי שיהיה לו אפקטיביות ושהוא ‘יעבוד’ בשטח וישדר את השדר המתאים ללקוחות הרלוונטיים.

בהצלחה!!!

[דבורי יעקובוביץ]

מסכימה עם כל מה שנכתב

ואני לא מהצד של המעצבת:)

אני עכשיו אחרי תהליך מיתוג מושלם

בו חקרנו את האסטרטגיה והגענו לבידול המדויק שלי

והכל בצורה מקצועית ומדהימה

קיבלתי הרבה מעבר למיתוג

חיבור חזק ובטחון במותג שלי!

ממליצה מכל הלב לקחת משהי מקצועית באמת ולסמוך עליה

ברור שיש מקום לדעתך וחייב שתאהבי את זה

אבל את עובדת בשת”פ עם המעצבת

אתן לא אחת מול השניה כלומר את עם שגעונות והיא צריכה להרגיע אותך ולשמור שלא תהרסי את המקצועיות:)

לשתיכן יש אותה מטרה שיצא לך מיתוג שמדבר את העסק שמתאים בדיוק לבידול שלך ושיצא הכי מקצועי והכי יפה ושתאהבו את התוצאה!!

הרבה הצלחה!

מרשה לעצמי להוסיף קרדיט לגרפיקאית האלופה שלי

אסתי שטיין בעלת קונפטי

שעשתה (ועדיין עושה:) עבודה מדהימה ונתנה מעל ומעבר

[רותי כהן מאמנת – להתפרנס מהתחום שאת אוהבת וטובה בו!]

כשהגרפיקאית היא מקצועית בתחום, היא תעשה לך אסטרטגיה עמוקה ונכונה.

המיתוג ישדר את מה שאת רוצה לשדר

לענ”ד תחפשי גרפיקאית שהמקצועיות והמומחיות שלה היא בעיקר במיתוג, רואים את ההבדל

כמו שאחת כתבה פה, זה מדייק גם אותך, מחבר אותך מאד לתחום לבידול למיתוג וכו’

בעיני זה חשוב 10 ואני לא מהתחום…

בהצלחה רבה לך!

[שמחוש | עיצוב אירועים]

@minazilber

אוהבת את השאלה שלך, כי היא מזכירה לי את עצמי לפני תקופה.

הרגיש לי שאין מצב שאצליח למצוא מישהי שהיא סופר מקצועית,

ושהיא תצליח להבין מה אני אוהבת, לקלוט מה אני רוצה לשדר, ולהוציא תוצר שאוהב ב-100%.

בגלל זה אני כאן, חייבת להלשין לך על מי שמיתגה אותי:)

**

ה’ ריחם עלי, והכיר לי את @Beeing

מקצועית ממש

אנושית מאד (קריטי בתהליך כזה)

נותנת לך להתבטא ,

מבינה מה חשוב לך

ומביאה לך תוצר מושלם,

שאת תהיי עסוקה בעיקר בלהתרגש שהסטייל ההוא קשור אליך😝

מה שכיף גם שיש למשרד שלה מעטפת מושלמת,

כמו נניח שירות של גרפיקה לצד קופי, בניית אתרים וכדו’,

מה שחוסך לך הרבה כאב ראש.

ממליצה ממש,

ותצליחי בכל:)

[שמחוש | עיצוב אירועים]

אה, וכמובן יש את הקטע הזה של מלא עצות ששוות זהב על הדרך.

והנה, כאן מסופר קצת על התהליך המהממם שעברתי.

ורק גילוי נאות: אני כאן משתפת ומגיבה כי הייתי בדיוק במקום הזה של חוסר בהירות,

והתלבטות גדולה מה, איך, כמה ולמה….